新媒体大赛

激发创业灵感

“公司取名松塔，是有一次我们在白马王朗风景区外拍，初雪融化将一颗松塔落在我头上，给了我灵感。”1994年出生的冯杨是成都理工大学传播科学与艺术学院大四学生，也是松塔文化传播有限公司的 CEO。

选择 VR这个领域创业，冯杨笑称，这是自己等了3年才找到的方向。有着创业“执念”的他，从大一开始就参加了多个社团的工作，尽可能地锻炼自己，并试图从中抓住一切可以创业的点子。

机会终于来了。2015年10月，四川博览事务局、新华网、新华社四川分社联合主办首届四川省大学生新媒体创新大赛。作为学校宣传部“新媒体工作室”理事长的冯杨与两名队友，组建New New Man”团队参赛。这次大赛要求参赛队伍用新媒体手段来宣传中国西部（四川）进口展暨国际投资大会，冯杨的团队抽到了“展馆”一题。

以什么方式切入来展现主题，能给人耳目一新的感觉？

经过多次头脑风暴，团队决定采用无人机拍摄，并创造性地将全景技术与H5、超链接、视频、图文和互动等多种新媒体方式相融合，做出“720度全景俯瞰‘进口展’”的作品，将展馆盛况搬至云端，拔得大赛头筹。

比赛后，“无人机”“ VR全景”等词汇一直萦绕在冯杨脑海中，期待3年的创业梦终于迎来理想照进现实的时刻——当时，常见的 VR技术多用于游戏和视频领域，而 VR技术和全景拍摄结合起来的运用在全国市场中几乎为空白。“比赛时做出的作品有着意想不到的视觉呈现效果，以 VR全景来创业是再好不过的选择。”冯杨拉上队友魏柏晗，以及另外两名同学姚昱成、李其轩，组建起一个 VR全景制作团队，踏上创业之路。

国家创新创业相关政策，学校和成都市成华区政府的支持，让他们有了免费办公用地，获得了税收优惠，“我们赶上了创业的好时候。”冯杨说。

一战成名

打造成都 VR全景作品

公司成立后，成员由4人扩至13人，全部为成都理工大学在校大学生。梦想成真的巨大喜悦很快被现实冲散：在竞争激烈的 VR市场，年轻的创业队伍如何与市场化的专业公司比拼？没有宣传经费，又该如何打响公司名号？

“作品就是最好的宣传方式。”广告学专业出身的冯杨决定自行策划、包装、宣传，用作品说话。

2016年4月，松塔文化迎来了自己的成名之战。

经过精心策划和拍摄，松塔文化制作的《成都最炫 VR全景，别再说你没有来过成都！》出炉，迅速刷爆朋友圈，网络观看量3天突破100万次。用手一滑，数个成都著名景点720度的美景一览无余，让人身临其境，引发数万人点赞、转发。

“我们花了一个多月时间，四处蹲点拍摄，就是为了呈现最好的效果，拍出最美成都。”在这个作品里，团队注明了公司名称与联系方式，作品发布的第2天，他们就接到了80多个商谈合作的电话，一战成名。

虽然开了个好头，但创业之路却并非一帆风顺。技术、管理、客户关系……困难和挑战接踵而至。冯杨印象最深的是，有一次，客户收到作品后，不肯支付费用，还将他们删除好友，联系多次未果。直到他们采取修改后台密码的方式，使对方无法登录作品，对方才主动与他们联系。

“创业途中会遇到各式各样的人，各种各样的困难，只能咬牙扛下来，勇敢面对。” VR是新兴产业，没有前辈经验可参考，冯杨等人只能用一次次的工作建立起逐渐体系化的管理模式，科学的合同拟定方式，清晰的拍摄流程及器材突发状况预案。

选择合伙人

梦想将VR融入普通生活

经过大半年的尝试，公司渐渐步入正轨，凭借着年轻人创新力、对行业的高敏感度以及原创产品的快速更新迭代，在竞争激烈的 VR内容生产市场中，松塔文化脱颖而出。在大量跟风及行业模仿下，他们着手开创新的艺术VR，并尝试将 VR在高等教育、地质勘探等领域运用。

不少企业向松塔文化抛来风投的橄榄枝，但冯杨等人对合伙人的选择却报以谨慎的态度。“作为一家年轻公司，我们更看重的不是投多少钱给我们，而是能否让我们一直掌握对公司模式、未来走向的自主权。”冯杨说。

松塔文化于今年2月接下了金杯集团的 VR宣传片、 VR体验区制作的订单。接触中，双方逐渐形成了合作意向。对金杯集团来说，他们看重松塔文化 VR技术运用更新快，内容水平位列业内前列。于松塔文化而言，他们则注重金杯集团尊重了松塔未来发展定位的自主权、选择权。

这一笔500万元的协议最终敲定，双方仅用了5天。

从签字、交换合同的一刻起，双方将结合更为高端的 AR技术（ Augment?ed Reality，增强现实技术）打造包括样板间的虚拟建模、七里坪沙盘的呈现，以及 AR全息投影的梦幻温泉等，用新科技影响、改变人们传统的旅游概念。冯杨说：“我们的梦想，是有一天能真正把 VR融入到所有人的生活中去，就像现在手机上的各类客户端一样普及。”

冯杨认为，创业好比用单反相机摄影，最基础的是光圈、快门、感光度。选择创业领域，去适应当下环境，就是调整拍摄场景光圈的过程；确定方向，说干就干，就是按下快门的过程；对内容的敏感，根据环境及时调整和改变，就是调节相机的感光度。掌握好这些，创业之路就会渐渐平坦。